Werbeanzeigen schalten

Mit dem Meta Werbeanzeigenmanager. Für mehr Reichweite und eine genaue Zielgruppenansprache sind Werbeanzeigen auf Social Media unverzichtbar. Mit dem Werbeanzeigenmanager von Meta lassen sich verschiedene Ziele erreichen:

✓ Mehr Onlineverkäufe
✓ Qualifizierte Leads
✓ Mehr Traffic auf die Website
Meta-Werbeanzeigen

Der Werbeanzeigenmanager

 

1. Das Werbekonto: 

Besteht aus Namen und Werbekonto-ID.

Jedes Unternehmen sollte ein eigenes Werbekonto haben. Über die ID können Agenturen oder Partner zur Verwaltung hinzugefügt werden.

 

2. Der Zeitraum: 

Wichtig für Auswertungen.

Wichtig, um den Überblick zu behalten.

 

3. Der Kampagnenaufbau: Besteht aus Kampagne, Anzeigengruppen, Werbeanzeigen.

 

werbeanzeigenmanager-uebersicht

Werbeanzeigen schalten: So geht's

Schritt 1: Kampagnenziel festlegen

Mit den Zielen wird definiert, was mit der Kampagnen oder Werbeanzeigen erreicht werden soll. Überlegen Sie sich also im Vorfeld, ob Sie den Absatz von Produkte ankurbeln, mehr Traffic auf Ihrer Website generieren oder neue Kontakte für Ihr Unternehmen knüpfen möchten – Meta bietet hierfür die Auswahl aus 6 verschiedenen Kampagnenzielen.

werbeanzeigenmanager-kampagnenziel
Bekanntheit
So viele Menschen wie möglich sollen die Anzeige sehen. Das Unternehmen/die Marke soll bekannter werden.
Traffic

So viele Menschen wie möglich sollen auf die Anzeige klicken, um eine bestimmte Landingpage aufzurufen.

Interaktionen

So viele Menschen wie möglich sollen mit der Anzeige interagieren, sie als liken, kommentieren oder teilen.

Leads
So viele Menschen wie möglich sollen eine bestimmte Handlung ausführen, zum Beispiel ein Formular abschicken oder anrufen.

App-Promotion: So viele Menschen wie möglich sollen eine App downloaden.

App-Promotion

So viele Menschen wie möglich sollen eine App downloaden.

Umsatz

So viele Menschen wie möglich sollen ein Produkt im Online-Shop kaufen.

1. Buchungsart

Sie haben die Möglichkeit zu wählen, wie das Budget Ihrer Kampagne aufgeteilt werden soll – Auktion oder Reservierung. Die Wahl der passenden Buchungsart richtet sich nach dem Ziel Ihrer Kampagne.

 

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2. Ziel wählen

Wählen Sie Ihr Kampagnenziel aus. Für die Buchungsart Auktion stehen Ihnen alle 6 Ziele zur Verfügung, haben Sie sich für die eine Reservierung-Kampagne entschieden, können Sie nur zwischen Bekanntheit und Interaktionen wählen.

 

 

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3. Budget 

Legen Sie den Zeitraum und das Budget für Ihrer Kampagne fest. Meta bietet 2 Budgetoptionen:

 

Laufzeitbudget

Tagesbudget

 

Info: Das Budget lässt sich auch auf Anzeigengruppenebene festlegen.

 

 

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4. Einrichtung

Mit Klick auf die Schaltfläche "Weiter" gelangen Sie zur detaillierten Einrichtung Ihrer Werbeanzeigen und Zielgruppen.

 

Tipp: Geben Sie einen eindeutigen Namen für Ihre Kampagne und die Anzeigengruppen ein, um eine genaue Zuordnung zu vereinfachen.

 

 

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Schritt 2: Die Anzeigengruppe definieren

Die bestgeplante Werbeanzeige bringt nichts, wenn sie statt bei dem 23-jährigen Studenten Florian aus Bayern bei der 67-jährigen

Rentnerin Hilde aus Berlin landet. Definieren Sie also genau, welche Personen Sie mit Ihrer Anzeige erreichen wollen.

 

Stellen Sie sich die Frage: Welche unterschiedlichen Zielgruppen gibt es? Was sind die Bedürfnisse/Wünsche der Zielgruppe?

5. Zielgruppe

Geben Sie Merkmale wie Standort, Alter oder Sprache Ihrer Zielgruppe an und verfeinern Sie diese mit detaillierten Informationen wie Interessen, Verhalten, Ausbildung, Beziehung oder Einkommen. Sobald Sie eine Auswahl getroffen haben, gibt Meta Ihnen eine Rückmeldung darüber, wie groß Ihre Zielgruppe geschätzt wird (potenzielle Reichweite) und darüber hinaus auch, wie groß Ihre geschätzte Tagesreichweite sein wird.

 

Achtung: Für beides gibt Meta keine Garantie!

werbeanzeigenmanager-zielgruppeneinstellungen

6. Platzierungen

Sie können festlegen, wo Ihre Werbung auf Facebook, Instagram, im Messenger und im Audience Network zu sehen sein soll. Im Bereich Platzierungen. Advantage+-Platzierungen (empfohlen) sind diese schon voreingestellt.

 

Optional: Mit der Funktion Manuelle Platzierungen können Sie bestimmte Platzierungen ausschließen. Deaktiviere Sie das Kästchen neben einzelnen Platzierungen, um sie zu entfernen. 

 

werbeanzeigenmanager-platzierungen

Schritt 3: Werbeanzeige erstellen und schalten

Im letzten Schritt wählen Sie nun den eigentlichen Anzeigeninhalt aus. Orientieren sich bei den Motiven an Ihrer Zielgruppe und testen Sie verschiedene Titel und Textbausteine.

werbeanzeigenmanager-anzeigengestaltung

7. Anzeigengestaltung

Nachdem Sie einen Anzeigennamen vergeben und Ihre Facebook-Seite und/oder Ihr Instagram-Konto angegeben haben. Wähle Sie ein Anzeigenformat aus. Sie haben die Auswahl zwischen „Einzelnes Bild“, „Einzelnes Video“, „Carousel“ oder „Collection“.

 

Nun können Sie verschiedene Texte und Titel hinterlegen. Wenn Sie mehrere Textoptionen hinzufügen, zeigt Meta jeder Person eine dieser Optionen – je nachdem, worauf sie am ehesten reagieren wird.

 

Tipp: Das Motiv kann für die Platzierungen individuell angepasst werden, so haben Sie die Möglichkeit Reels und Storys im passenden 9:16 Format anzulegen.

 

 

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Limpert_Janina
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